安博游戏官网:滇虹药业康王品牌成功营销案例：借助合适的媒体宣传docx

来源：安博游戏官网    发布时间：2026-07-27 17:55:26

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  滇虹药业康王品牌成功营销案例：借助合适的媒体宣传 每个人每时每刻都在传递信息，传播是每个人生活中不可少的基本资源，作为传播路径中最重要环节——媒体，为信息传播提供了一个大平台，通过媒体，能让更多的人听到信息，对信息的传播起着重要的作用。广告营销正是需要让慢慢的变多的人了解到产品，所以，利用媒体的力量是广告宣传的有效途径。  滇虹药业为了抢占“药物去屑”市场，跨入日化去屑地盘，做大“药物去屑”品类，做强康王品牌从而带动滇虹药业大发展这个目标，做了大量的广告宣传推广工作。  提升康王品牌价值，首先就要打造一支既能传达品牌独特价值，又能触动顾客的广告片。  他们邀请陈道明作为康王的代言人，利用明星效应提高广告的影响力。  20**年11月18日，滇虹药业相关负责人参加了中央电视台20**年黄金资源广告招标会，顺利拿下中央一套第二单元A时段媒体资源。再加上之前已经签订的**、**、**、**、***等10大卫视的媒体投放，滇虹药业建立了庞大的康王品牌传播网，强力覆盖全国市场。  同时，康王还在网络、杂志、地方媒体等其他多个媒体中开展广告宣传，加强火力进攻。  20**年2月1日，春节假期刚过，陈道明代言的康王发用洗剂广告，在CCTV1天气预报后的黄金时间播出。康王抢占“药物去屑”市场的“战役”全面打响。正是通过组合各种媒体的力量，康王成了家喻户晓的洗剂品牌，成功确立“药物去屑”市场的龙头地位。  由此可见媒体的力量之大。但是不同媒体的观众不同，所以广告策划人一定要明白各种媒体特点，选择正真适合的媒体做广告，这样才可以让更多的目标顾客群接触到广告。在众多的媒体中，电视、报纸、杂志、广播因传播范围广，接触顾客多，号称四大广告媒体。近年来网络技术的快速的提升，使得网络一跃成为广告媒体中的新秀，被称为第五大广告媒体。除了这五种主要的广告媒体，还有一些辅助媒体，如户外广告、直接信函、POP广告等。  如此众多的媒体为企业广告宣传提供了广泛的宣传平台，企业该选择那种媒体来开展广告宣传呢？可优先考虑以下因素后作出决定。  1. 媒体的特性  不同广告媒体在送达率、影响力、表现手法、目标受众等方面都不相同，由此产生的广告效果也有显著差异。因此，企业在选择广告媒体时，必须首先了解不同媒体本身的特点，以选到最合适的广告媒体。以下是不同媒体的特性。  （1）电视综合视听，兼具动感，感染力强，送达率高，重复出现性好，受众选择性差，成本高，展露时间短，干扰多。  （2）报纸时效性强，读者面广，针对性强，送达率相对较高

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