米兰体育官网下载:千亿美妆细分赛道跑出11连冠

来源：米兰体育官网下载    发布时间：2025-12-15 10:10:29

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  本年以来，抖音美妆月度榜单已悄然完结从前期“混战”到“稳态”的转向：TOP20的位次动摇益发陡峭、从前稍纵即逝的“抖白牌神话”难再仿制，稳居前列的国货“双雄”——韩束和珀莱雅则进一步夯实了头部位置……全体格式确实定性正继续增强。

  不过，在这份“稳态”的背面，并非是竞赛的阻滞。青睐整理2025年前11月的抖音美妆榜单后发现：细分赛道的精准包围，正成为新品牌或新面孔闯入榜单的中心打法：

  当头部格式逐步固化，“小而美”的细分品类，反而成了将搅动商场的新变量，在看似固化的格式中扯开新的增加进口。

  作为双十一大促的下半场，11月的抖音美妆TOP20 SPU榜单其实更直观反映出各品牌中心产品的实在竞赛力。

  从11月抖音美妆TOP20 SPU（调集了具有相同特点、特征和功用的一系列产品链接）来看，全体GMV较10月呈现下滑。

  详细而言，月GMV超亿元SPU仅三个，为榜单前三的KANS/韩束多肽胶原挚享礼盒、forest cabin/林清轩山茶花抗皱修护精华油、PECHOIN/百雀羚超A瓶套装；

  此外，10月榜单中TOP20 GMV最低区间落在5000万至7500万之间，但在11月榜单里GMV最低区间为2500万至5000万，且TOP13-20的SPU均会集在该区间内。这也标明，“双十一”大促前期促销对全体战绩的影响益发要害。

  11月榜单里，前二十名礼盒、套装产品数量最多，合计8个SPU（注：“KANS/韩束男人控油醒肤多效精华露”为护肤七件套礼盒），其间韩束多肽胶原挚享礼盒以1亿+GMV登顶。

  值得一提的是，青睐整理前十一个月月度抖音美妆TOP20SPU榜单发现，“韩束多肽胶原挚享礼盒”已接连6次登顶月度榜首。

  与此同时，青睐发现，11月榜单中“KANS/韩束男人控油醒肤多效精华露”以第14名的位次闯入TOP20，GMV在2500万-5000万元之间，销量在50万-75万件之间。

  此外，此款产品也是本年前十一个月以来，仅有SPU链接冲进TOP20的男人护肤品牌。这一“初次破局”的信号，或许正预示着男人护肤在抖音渠道的消费潜力开端开释。

  虽然11月抖音美妆TOP20 SPU仍以护肤品类为主导，但彩妆品类仍有两款单品成功包围——“BABI维C定妆喷雾”（第15名）与“UODO/优沃朵轻透美肌粉底液”（第16名）跻身榜单。

  其间，“BABI维C定妆喷雾”的体现尤为亮眼：在本年前11个月的抖音定妆喷雾品类SPU榜单中，该单品接连11次稳居细分赛道榜首，成为抖音渠道定妆喷雾品类的“常胜将军”，完成了详尽区分范畴的领跑。

  从这一方面来看，底妆产品在抖音具有十分好的商场潜力。据青睐情报多个方面数据显现，2025年前7个月，我国底妆商场规模已达478亿元，全年有望打破千亿大关，同比增加超15%。

  现在，抖音美妆品牌榜趋稳这一趋势在11月更为凸显—— 当月抖音美妆品牌 GMV TOP20榜单的位次改变起伏大幅收窄，10月最高改变达59位，而11月最高改变仅15位。

  虽然TOP20品牌的位次改变相对有限，但其内部改变仍具研讨价值——在榜单日趋固化、竞赛日益剧烈的布景下，探寻怎么“上位”新途径显得很要害。

  本年11月，排名提高最明显的是位列第十三位的OLAY，较10月跃升15位。青睐经过分析其GMV构成后发现，OLAY11月GMV大多数来源于直播带货，占比高达86.91%，产品卡与视频带货别离仅占12.6%和0.49%。在直播带货中，品牌自营占比达57.87%，达人带货占29.04%。

  值得重视的是，虽然11月与辉同行、广东配偶等头部带货达人均参加了OLAY的带货矩阵，但带货GMV排名前二的座位均被品牌官方账号占有——“OLAY”与“OLAY官方旗舰店直播间”。

  与此同时，青睐整理近11个月数据发现，OLAY的以自播为主的直播战略并非单月短期——本年以来，品牌自播在其GMV中的占比为57.96%，远超达人带货的27.79%，而此次11月的位次跃升，或正是其品牌自播势能在大促节点下的会集完成。

  与此同时，11月榜单前两名仍然高度安定，别离为KANS/韩束与PROYA/珀莱雅。事实上，青睐整理本年前11个月数据发现，KANS/韩束已接连11个月稳居榜首；PROYA/珀莱雅则有7个月位居第二。可以说，二者一起构成抖音渠道“国货双雄”头部格式。

  不过，与TOP1、TOP2的安定构成鲜明对比的是，TOP3座位的竞赛现在处于白热化状况。

  青睐计算发现，本年前十一个月以来共有7个品牌曾跻身TOP3，包含ESTEE LAUDER/雅诗兰黛、谷雨、欧莱雅（L’OREAL）、赫莲娜（Helena Rubinstein）、珀莱雅（PROYA）、ELL、Mistine/蜜丝婷。

  其间，谷雨以1月、2月、9月三次登榜的成果锋芒毕露，逾越了Helena Rubinstein/赫莲娜（8月、10月）与L’OREAL/欧莱雅（3月、6月）的两次上榜记载，成为本年以来登上TOP3次数最多的品牌。

  虽然在总榜单已罕见“抖品牌”身影，但聚集到细分榜单来看，生善于抖音的“抖品牌”们展现出微弱竞赛力。

  11 月抖音彩妆/香水/美妆东西榜单（下称“抖音彩妆榜”）中，新晋彩妆“黑马”蒂洛薇再次拿下榜首。作为抖音生长起来的品牌，该品牌本年体现微弱。青睐整理发现，本年前11个月蒂洛薇已6次斩获抖音月度彩妆榜TOP1，更曾拿下本年抖音618彩妆类目榜首。

  据悉，蒂洛薇建立于2019年，系上海攸珂加倍科技有限公司旗下品牌，其经过聚集底妆类产品而完成快速破圈。

  现在，蒂洛薇也已入驻线下美妆调集店WOW COLOUR。（详见青睐号外文章《“抖品牌”齐攻线下！》）。

  相同在彩妆赛道体现亮眼的还有三资堂——这个近来刚官宣入驻美妆调集店丝芙兰的品牌，11月位列抖音彩妆榜单第七名。

  作为建立仅两年、聚集眼部与眉部彩妆的新锐品牌，三资堂的细分统治力尤为杰出：青睐整理发现，其已接连11个月拿下抖音眼部彩妆类目榜首，更曾在上一年12月、本年1月登顶抖音彩妆类目TOP1。（详见青睐号外文章《抖音彩妆榜首易主了！》）

  此外，据青睐情报《2024 年我国化妆品年鉴》显现，三资堂在2024年线上眼部彩妆、眉部彩妆GMV排行榜中均稳居榜首，成为该细分赛道无可争议的微弱“黑马”。

  美容护肤赛道相同不乏细分强者，比如，EIIO/奕沃在抖音面膜类目体现尤为杰出。

  在11月的抖音美容护肤品牌榜中，EIIO/奕沃位列第18名，其明星单品“EIIO/奕沃水光面膜”也跻身当月美妆TOP20 SPU榜单第8名。

  此外，青睐计算发现，本年前11个月，EIIO/奕沃已6次拿下抖音面膜类目TOP1，稳居该品类头部。

  定妆喷雾、眼部彩妆、面膜等笔直类目的迸发、多个“榜首”出现，都提醒出同一个趋势：在抖音这个以内容驱动、爱好为导向的生态中，“大而全”并非仅有增加途径，“小而美”相同能成果品牌。

  当流量盈利逐步落潮，产品力、内容力与细分赛道的精准布局，正成为下一阶段品牌包围的要害引擎。回来搜狐，检查更加多

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